当前位置: 鬼书集 > 褚时健:每一处都是人生巅峰 > 1 八旬橙王

1 八旬橙王

缘起哀牢山

云南省中部地区,有一座广袤的不曾经过雕琢的山脉,它像静音了一样,在那里静静地躺了很久很久。2002年的一天,一阵轻快的脚步声打破了哀牢山脉的宁静,一对年迈的老人来到这里,成了这座山峦的新主人,给这里带来了焕然一新的风貌。

这对年迈的老夫妻,就是褚时健老先生和他的结发妻子马静芬。这一年,褚时健因患有糖尿病获得保外就医的机会,他和妻子承包了2400亩未开垦的山地,种上橙树苗。一颗果树苗要6年后才能结果,74岁的褚时健等得起这6年的成长期吗?

褚老充满信心地表示,自己还很健康,再干个七八年都是可以的。如今12年过去了,褚老依然很健康,橙树变成了橙林,又变成了橙山,褚老也就成了“橙王”,名满天下。

很多人都知道,褚时健闲不住,一定要再做点什么才行,那他为什么会选择种橙子呢?对于一个70多岁的老人而言,种植毕竟是一件十分辛苦和操劳的工作。褚老回忆说,一次他品尝了亲友从国外带回的橙子,感觉外国橙子一点都不好吃,味道又酸又涩,价格还不便宜,根本就不是中国人可以品味的果实,褚时健不禁感慨,种植出符合中国人口味的、质感不亚于国外的橙子,一定会在中国大有市场。

真是想什么来什么,褚时健的想法很快有了可以实现的机会。就在离他住处不远的哀牢山上,有一个种植甘蔗和橙子的农场,预备出售农场经营权,这引起了他极大的兴趣。他打算用这个农场种植橙子,但也不得不实地考察一番,找出之前经营者失败的原因,以及自己经营过程中需要注意的关键点。

很多种植专家都非常愿意给褚时健提供意见,在七八十岁的老人中,还有几位会一门心思地去创业?除了专家的技术支持,褚时健自己也投入到橙树种植研究中。经过一段时日的考察,褚老看到了种植橙子会有光明的未来。

云南地区的水土气候极大地满足了冰糖橙子的种植条件,较长的光照时间加上比较大的早晚温差,保证了橙子中糖分成长环境的光摄入,也坚定了褚时健在老家种橙子的决心。

走上种植道路的褚时健,开始朝着种植专家的方向发展了。据其妻子马静芳介绍说,褚老是那种遇到问题不会逃避,一定要想出办法解决好的执着之人,他读了很多橙树种植方面的专业书籍,他读书跟学生一样,时常废寝忘食。他分析得出,云南地区的光照时间长,这确实为果树的生长提供了有利条件,可哀牢山地处山地,无法保证给果树提供足够的水源。

冰糖橙属于橙子的一种,为了保持果肉中水分的贮藏,灌溉时对水分的要求是极高的。褚时健之所以有机会将这个农场盘下来,一个直接原因就是:哀牢山上严重缺少水源。这个严峻的问题阻碍着褚时健的养橙计划。

褚时健遇事不回避,不退缩,而是选择了一个更好的解决问题的方式。在很多问题的处理上,他都显示出了数十年经营领导者的魄力和睿智。

创新思维,是一个企业家不可缺少的素质之一,在任何行业的经营理念中,倘若缺失了这个关键性的词汇,这个企业恐怕难以为继。创新,是创造,是更新,也是改变。缺水是严重的问题,可山上又无法挖井取水,这可怎么办呢?

所有人都会忽视的一个问题,褚时健却没有忽视掉,那就是用泉水灌溉橙树林。

这可不是张嘴说瞎话。泉水也是地下水,它优于地下水,是地下水的天然露头,给人以甘甜的味道。种植冰糖橙,如果再配合着甘甜的山泉水灌溉,在保证橙子质量的同时,其未来的销售和营销也将是一个创新亮点。

事情进展到这儿,似乎再无难题了。就连引山泉水进农场内需要搭建管道,花销达千余万元的难题,褚时健也很快解决了。

褚老当时手里只有200多万,按照他预计的种植方式,这点启动资金根本就是杯水车薪。可人家人缘好,口碑也响当当,亲友几乎主动组团来赞助他,这样的信任恐怕不是一时三刻就能积攒起来的。

所有的困难都解决了,褚时健的冰糖橙“养橙计划”也就顺利地开展了。

从2002年到2014年,整整12年时间,当年74岁的老人如今86岁了;当年经营不善的小农场如今已橙满哀牢山了;当年叱咤风云的“烟王”如今也成了名符其实的“橙王”。我们不知道这位最具争议的企业家,到底还能给世人创造多少奇迹和惊喜,甚至不知道这位老人的内心世界到底有多么强大,让他能在光环陨落的瞬间再次聚焦镁光灯,诠释神话。但我们知道,中国的经济社会需要这样的创新人物。

目前,中国已进入人口老龄化阶段,就算按着现在中国即将执行的渐进式退休方式,74岁也已超过了退休年龄至少10年。几乎所有70多岁的老人,在这个年龄段都会选择安度晚年,享受孙儿们承欢膝下的生活,这是很令人羡慕的。

然而,褚时健74岁的时候,还是一个刚刚从铁窗中被保释出来的“病老头”,可他却走上了第二次创业之路。走这条路很艰辛,也很迷茫,一个七八十岁的老者,要承受多大的身体上和心灵上的困难,是可想而知。

褚时健遇到再大的困难,也很少求助别人,他习惯自己钻研,他认为:配合着专家的指导意见,即会研究出更适合自己种植习惯的新方法、新技术。

种橙需6年方可结果,这对年轻人而言,也是个不短的时间,想想有多少年轻人经不起时间的洗礼,错失了机遇,从而与成功失之交臂。而我们要说的这位老人,却6年如一日静等着花开,静盼着结果。现在展现在人们面前的是丰硕的果实,可谁又能体会种植过程中的困难,正如成功的光环背后需要付出无尽的汗水一样。

在褚时健种植橙子的过程中,几乎每年都会有新的问题出现:掉果子、口感差、果树生病……老夫妻甚至在农场里搭起工棚住了下来,24小时不离农场,悉心“监护”着果树。

老夫妻为第一批成熟的冰糖橙取名“云冠”,起初的销售并不理想。云南是生产橙子的省份,在琳琅满目的橙子品种中,“云冠”从外观上看并无出彩之处,还是妻子马静芬想到了“品牌”营销,她打起“褚时健种植的冰糖橙”的条幅售卖“云冠”,很快便销售一空。现在看来,马静芬此举成功地打响了售卖冰糖橙第一枪。这个条幅让消费者将“云冠”的概念远远地抛在了脑后,“褚橙”这个响当当的名号应运而生。