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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

作者:马克·彭德格拉斯特

《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》最新章节:︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典

更新时间:2019-04-16 13:51:32

可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗全文阅读《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》内容简介:
《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》作者是马克·彭德格拉斯特。可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末,默默无闻的化学家约翰彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道Coca-Cola这个词的人仅比知道OK的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

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